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报告市场的营销化趋势下,QM报告到底还有几分可信度?

简单直接的变现之路把数据"产品化"。你什么意思?它是使用报告中的数据来美化合作伙伴并为合作伙伴定制数据和内容。这些合作被称为“合作共赢”,实际上是“数据欺诈”的表现。最早发挥这种数据的“生产化”是艾瑞。

早在2010年底,为了给它的“产品”,热身,艾瑞发表了题为《中国品牌广告网络兴起市场格局初现》的新闻稿。因此,其中公布的数据缺乏可信度导致业界普遍存在疑虑,并且手稿很快被商数所嘲笑。那时,可以说艾瑞不了解“产品化”之路。但几年后,艾瑞咨询已经成熟了这个“产品数据”计划。2017年11月,艾瑞咨询发布《中国女性生活形态研究报告》,报告显示:2017年1月至9月,美国柚子应用的月度独立设备数量超过3400万,覆盖了近80%使用月经管理应用的独立设备;每月总有效使用时间超过6000万小时,占管理期申请总时间的95%以上。一旦这份报告出来,它就立即引起了公司“阿姨应用程序”的轰炸。高管们,并斥责艾尔的“卖钱和说话”的行为。高管们在一个朋友圈中发出了一个信息:“艾瑞今天与其竞争对手一起发布了一份歪曲事实的报告,报道其竞争对手占据了95%的市场份额。”

艾瑞一再受到质疑,他的竞争产品QuestMobile也陷入了数据欺诈的漩涡之中。

2017年,QuestMobile发布了2017年夏季移动互联网夏季报告《移动生态流量全面崛起,制霸者属谁?》。从图表中可以看出,新浪新闻和腾讯新闻仍然是移动流量的强大入口,但为什么信息从未知的APP跳到第三位?甚至赶上腾讯新闻的趋势。读完笔记后,我意识到原始信息与其他APP的测量结果不一样。这种裁判有助于“作弊”。并且排名的方式不是内部人员真的无法理解它。

根据天悦发布的数据,QuestMobile的核心领导人孙一鸣曾任艾瑞副总裁。在QuestMobile的开头,有在线。这是为了应用iResearch模型,并创建一个营销和双头集合。货币数据公司? “声音。

QuestMobile已经在中国宣传自己是一家专业的移动互联网商业智能服务提供商,其服务领域主要依赖于数据发表的互联网行业,但商业惯例仍然是艾瑞产品保护费的产物。这些词的权威成为互联网行业的“裁判”,然后向相关利益相关者收取“保护费”。互联网行业现在正在争夺成千上万的风帆。裁判提供的数据将不可避免地影响一些企业的生存。由于裁判是如此重要,裁判可能会接受贿赂吹黑哨。

此前,有媒体报道称,第三方数据公司发布的定制报告通常仅供数百万合作伙伴使用,报告内容可根据合作伙伴的需求进行调整。这是帮助合作伙伴“罢工”的常用方法。竞争对手。在最近由QuestMobile发布的《2019半年度中国移动互联网实力价值榜》中,避免了数据源的方法和数据结论的结论。对行业的分析是主观的,任意的,甚至不能保证真实性的客观性。有什么价值?

数据信息的透明性和公平性是互联网行业稳定健康发展的基石。想象一下,如果操纵第三方数据,并且缺少行业发展势头和企业优势和劣势的重要指标,那么互联网行业将陷入坏钱的恶性循环,以驱逐良好的资金。如果互联网行业真的想回到黄金时代,它必须有勇气治愈骨骼。