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新“云村”拉动音乐分发升级,社区仍是网易云音乐的利器 | 案例池

新的“Yuncun”拉动音乐发行升级,社区仍然是网易云音乐的武器案例池

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音乐社区是我们今年最重要的策略。

对于新社区部门Yuncun在线的最新产品更新,网易云音乐CEO朱一文表达了公司对小型媒体传播会议的关注和信心。在他看来,策略是针对网易云音乐。未来对于差异化的方向非常重要。

最近,6.3版的网易云音乐在应用商店正式推出。在新版本中,“Yuncun”取代了出现在一级入口的“朋友”TAB。内容选择基于陌生人推荐的内容从原始朋友圈变为瀑布信息流。用户可以继续滑动以浏览新内容。

从歌曲列表,评论到广播,动态到Yuncun社区,社区属性一直是网易云音乐的产品核心。早在成立之初,网易首席执行官丁磊将其定位为“移动音乐社区”,围绕音乐的发现和共享形成以用户为中心的音乐生态系统。

“云村社区”推出后,网易云音乐显然更接近其“音乐社区”目标。它不仅巩固了产品在市场竞争中的社区产权优势,也为未来发展。许多可能性奠定了基础。

“Yuncun社区”解决了用户需求

你为什么想成为“Yuncun社区”?

在朱一文看来,最直接的原因是以前的产品没有载体来满足用户的轰轰烈烈的创造力。 “每个人都会来网易云音乐听歌,但也看到除了歌曲以外的东西。这些内容可能更多是基于歌曲的第二次创作。让用户自由表达他们的创作,让他们更容易发现音乐。这是我们的初衷。“

朱一文的声明并非没有根据。事实上,在包括微博,Vibrato和Fast Hand在内的许多平台上,除了网易云音乐的官方账号外,用户还自发地建立了诸如“网易云音乐热点评论”和“网易云”。音乐故事有很多账号。从此产品更新的角度来看,网易云音乐试图解决的一个关键点是用户的核心需求,即表达创意体验。

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目前,“运村社区”有四个主要功能:运村广场,Mlog,主题和热点评论墙。 Mlog作为一种新的创作形式,已成为此次更新的主要特征。 Mlog是音乐日志。音乐是主要的载体。该编辑器包括视频工具,文本海报,智能歌曲和语音工具。用户可以选择以图形+音乐或视频+音乐的形式发布。

网易云音乐社区主任翁云告诉音乐财经,Mlog的定位是扩展音乐创作,释放用户UGC的创作能力。 “用户不仅可以表达音乐和视频,还可以创建图像,文本和语音。”

根据音乐金融(ID:musicbusiness)的观察,用户发布的Mlog表格大多是图形和文字,受歌曲和音乐家欢迎的内容占大多数。客观地说,这使得用户在浏览时更容易找到喜欢相同内容的朋友。

评论和匹配相关歌曲,用户可以在热门评论下继续进行交流。 Music Finance发现,截至今天(8月4日),共有人在同一天完成了“热门评论墙”。

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“热门评论墙”下的社区广场由各种主题组成,包括音乐,兴趣,社交,生活等。例如,在#音乐问答#中,设置了“如何区分电子音乐风格”的主题;在#音乐案例#中,有“什么歌词值得收藏?”这样的话题。

翁嘉琪表示,该主题旨在帮助用户从各个方面理解一首歌,并为他们提供一个集体讨论的平台,希望用户能够围绕音乐制作更多衍生内容。 “就像用户创造了一个名为#哪首歌代表你最理想的生活#的主题一样,我们会逐渐发现用户从讨论音乐开始,然后向音乐背后的生活和情感发展。”

此外,与PGC头部创建者的传统引入不同,用户受到交通,共享和实现的激励。翁嘉琪透露,网易云音乐希望建立一个远离交通和金钱的UGC内容生态系统。 “表达这一点不是为了我们激励用户,而是为了每个人都表达,我们去提供一个平台。”在他看来,网易云音乐评论和歌曲已经释放了用户的愿望,这就是未来的云。村社区努力的方向。

在解决用户表达创作需求的同时,“云村社区”的推出进一步丰富了用户在网易云音乐中探索和发现音乐的方式。以前,用户探索音乐的频道主要集中在平台推荐上,但无论是歌曲列表还是私人FM,用户仍然很难在第一时间了解更多歌曲,而且没有办法更好地基于某个场景。帮助用户发现音乐。

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然而,随着“运村社区”的推出,当越来越多的人用音乐记录他们的快乐或失落的感受,或当时的学习,工作和娱乐场景,“用户安利”“它已成为另一个发现音乐的重要渠道,在某种程度上有助于在同一情绪和场景中更快地发现音乐。

可以预见的是,运村社区解决了用户对音乐的沟通讨论,创意分享和情感表达的体验,进一步拓展了用户发现音乐的渠道,并将进一步解决用户之间互动交流的需求。帮助他们了解音乐的同行并促进整个社区更密切的用户关系。

“云村社区”带来的音乐发行升级

建立更完整的音乐社区一直是网易云音乐的发展。

2016 - 2017年,网易云音乐音响发烧友大幅增加,成为除流行音乐爱好者之外的第一个主要音乐用户群。去年,网易云音乐推出了“DI Electro-Tech”广播电台;在今年年初,考虑平台。在逐渐形成古典音乐迷的气氛以及市场和用户的需求后,网易云音乐推出了一站式古典音乐区,迅速引起了古典音乐迷的关注。

除了电声和古典音乐,二维用户和民间音乐迷也集中在网易云音乐中。然而,喜欢相同的用户之间的互动更多地散布在评论区域和动态,并且从未形成统一的阵营。

对于线路上的“运村社区”,重点是在解决用户表达创作需求后,建立了更加完整的闭环体验,包括听力,交流,分享和创作。将具有相同偏好的人和组织联系起来以形成他们自己的社区文化和独特的社区内容更为有效。通过兴趣和情感联系的用户也将在一定程度上增加平台的活动和用户停留的持续时间。

更重要的是,通过歌曲列表,音乐评价,个性化推荐等,在长尾音乐的挖掘和发行中积累了显着的优势后,云村建立在用户,平台和场景之间更深层次的关系上。社区还将进一步增强网易云音乐通过人性化和场景分发音乐和推广长尾音乐家的能力。

Music Finance之前在文章《网易云音乐粉丝半年涨500万,隔壁老樊为何成今年乐坛最大黑马 | 案例池》中指出,原创音乐家的“网络崛起”不仅会更加普遍,而且上升的速度也会更快。目前的互联网平台已经拥有足够的运营经验来帮助音乐家。成为主流市场的切入点,最终实现更快的职业发展。

在这种情况下,对于不同的音乐风格甚至是音乐家的音乐内容,网易云音乐将在未来获得更准确的音乐发行和内容营销优势,而这一变化将进一步提升新人的能力和速度。更多原创的长尾音乐家将来会更加正常。

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Music Finance(ID:musicbusiness)发现自从“Yuncun社区”推出以来,许多音乐家都使用Mlog发布内容并多次与粉丝互动。关于新歌《梦乡》的陈红宇的Mlog突破了999+。就像这个数字一样,穆小雅在日常歌曲中发布了自己的Mlog录音和排练,并与粉丝进行了良好的互动;自上周以来,DJ Snake几乎每天都会发布Mlog和粉丝。

此外,一些音乐家的作品已经成为一种重新传播,因为它们已成为大量用户发布Mlog的选择。根据音乐和金融的观察,最近在网易云音乐之火老歌的歌曲《多想在平庸的生活拥抱你》,截至发布时,已有1600多人用这首歌创作。

朱一文还肯定了“云村社区”长期以来提升网易云音乐传播能力的价值。 “这也是我们当时成为运村社区的一个非常重要的起点。”与此同时,他还表示,除了音乐领域,未来可以嫁接事物的延伸。 “当运村社区达到一定规模时,它自然会增长。”

在过去两年中,网易云音乐在更多场景中支持原创音乐家,内容营销和与商业品牌的合作取得了许多突破,并再次通过“运村社区”升级了社区属性。在连接音乐和用户,用户和用户,内容和场景之后,它还将为网易云音乐的未来带来想象,打破业务边界,创造更多的商业实现。

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来源:中国音乐金融网

新的“Yuncun”拉动音乐发行升级,社区仍然是网易云音乐的武器案例池

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音乐社区是我们今年最重要的策略。

对于新社区部门Yuncun在线的最新产品更新,网易云音乐CEO朱一文表达了公司对小型媒体传播会议的关注和信心。在他看来,策略是针对网易云音乐。未来对于差异化的方向非常重要。

最近,6.3版的网易云音乐在应用商店正式推出。在新版本中,“Yuncun”取代了出现在一级入口的“朋友”TAB。内容选择基于陌生人推荐的内容从原始朋友圈变为瀑布信息流。用户可以继续滑动以浏览新内容。

从歌曲列表,评论到广播,动态到Yuncun社区,社区属性一直是网易云音乐的产品核心。早在成立之初,网易首席执行官丁磊将其定位为“移动音乐社区”,围绕音乐的发现和共享形成以用户为中心的音乐生态系统。

“云村社区”推出后,网易云音乐显然更接近其“音乐社区”目标。它不仅巩固了产品在市场竞争中的社区产权优势,也为未来发展。许多可能性奠定了基础。

“Yuncun社区”解决了用户需求

你为什么想成为“Yuncun社区”?

在朱一文看来,最直接的原因是以前的产品没有载体来满足用户的轰轰烈烈的创造力。 “每个人都会来网易云音乐听歌,但也看到除了歌曲以外的东西。这些内容可能更多是基于歌曲的第二次创作。让用户自由表达他们的创作,让他们更容易发现音乐。这是我们的初衷。“

朱一文的声明并非没有根据。事实上,在包括微博,Vibrato和Fast Hand在内的许多平台上,除了网易云音乐的官方账号外,用户还自发地建立了诸如“网易云音乐热点评论”和“网易云”。音乐故事有很多账号。从此产品更新的角度来看,网易云音乐试图解决的一个关键点是用户的核心需求,即表达创意体验。

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目前,“运村社区”有四个主要功能:运村广场,Mlog,主题和热点评论墙。 Mlog作为一种新的创作形式,已成为此次更新的主要特征。 Mlog是音乐日志。音乐是主要的载体。该编辑器包括视频工具,文本海报,智能歌曲和语音工具。用户可以选择以图形+音乐或视频+音乐的形式发布。

网易云音乐社区总监翁云告诉音乐财经,Mlog的定位是扩展音乐创作,释放用户UGC的创作能力。 “用户不仅可以表达音乐和视频,还可以创建图像,文本和语音。”

根据音乐金融(ID:musicbusiness)的观察,用户发布的Mlog表格大多是图形和文字,受歌曲和音乐家欢迎的内容占大多数。客观地说,这使得用户在浏览时更容易找到喜欢相同内容的朋友。

评论和匹配相关歌曲,用户可以在热门评论下继续进行交流。 Music Finance发现,截至今天(8月4日),共有人在同一天完成了“热门评论墙”。

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“热门评论墙”下的社区广场由各种主题组成,包括音乐,兴趣,社交,生活等。例如,在#音乐问答#中,设置了“如何区分电子音乐风格”的主题;在#音乐案例#中,有“什么歌词值得收藏?”这样的话题。

翁嘉琪表示,该主题旨在帮助用户从各个方面理解一首歌,并为他们提供一个集体讨论的平台,希望用户能够围绕音乐制作更多衍生内容。 “就像用户创造了一个名为#哪首歌代表你最理想的生活#的主题一样,我们会逐渐发现用户从讨论音乐开始,然后向音乐背后的生活和情感发展。”

此外,与PGC头部创建者的传统引入不同,用户受到交通,共享和实现的激励。翁嘉琪透露,网易云音乐希望建立一个远离交通和金钱的UGC内容生态系统。 “表达这一点不是为了我们激励用户,而是为了每个人都表达,我们去提供一个平台。”在他看来,网易云音乐评论和歌曲已经释放了用户的愿望,这就是未来的云。村社区努力的方向。

在解决用户表达创作需求的同时,“云村社区”的推出进一步丰富了用户在网易云音乐中探索和发现音乐的方式。以前,用户探索音乐的频道主要集中在平台推荐上,但无论是歌曲列表还是私人FM,用户仍然很难在第一时间了解更多歌曲,而且没有办法更好地基于某个场景。帮助用户发现音乐。

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然而,随着“运村社区”的推出,当越来越多的人用音乐记录他们的快乐或失落的感受,或当时的学习,工作和娱乐场景,“用户安利”“它已成为另一个发现音乐的重要渠道,在某种程度上有助于在同一情绪和场景中更快地发现音乐。

可以预见的是,运村社区解决了用户对音乐的沟通讨论,创意分享和情感表达的体验,进一步拓展了用户发现音乐的渠道,并将进一步解决用户之间互动交流的需求。帮助他们了解音乐的同行并促进整个社区更密切的用户关系。

“云村社区”带来的音乐发行升级

建立更完整的音乐社区一直是网易云音乐的发展。

2016 - 2017年,网易云音乐音响发烧友大幅增加,成为除流行音乐爱好者之外的第一个主要音乐用户群。去年,网易云音乐推出了“DI Electro-Tech”广播电台;在今年年初,考虑平台。在逐渐形成古典音乐迷的气氛以及市场和用户的需求后,网易云音乐推出了一站式古典音乐区,迅速引起了古典音乐迷的关注。

除了电声和古典音乐,二维用户和民间音乐迷也集中在网易云音乐中。然而,喜欢相同的用户之间的互动更多地散布在评论区域和动态,并且从未形成统一的阵营。

对于线路上的“运村社区”,重点是在解决用户表达创作需求后,建立了更加完整的闭环体验,包括听,通,共享和创作。将具有相同偏好的人和组织联系起来以形成他们自己的社区文化和独特的社区内容更为有效。通过兴趣和情感联系的用户也将在一定程度上增加平台的活动和用户停留的持续时间。

更重要的是,通过歌曲列表,音乐评价,个性化推荐等,在长尾音乐的挖掘和发行中积累了显着的优势后,云村建立在用户,平台和场景之间更深层次的关系上。社区还将进一步增强网易云音乐通过人性化和场景分发音乐和推广长尾音乐家的能力。

Music Finance之前在文章《网易云音乐粉丝半年涨500万,隔壁老樊为何成今年乐坛最大黑马 | 案例池》中指出,原创音乐家的“网络崛起”不仅会更加普遍,而且上升的速度也会更快。目前的互联网平台已经拥有足够的运营经验来帮助音乐家。成为主流市场的切入点,最终实现更快的职业发展。

在这种情况下,对于不同的音乐风格甚至是音乐家的音乐内容,网易云音乐将在未来获得更准确的音乐发行和内容营销优势,而这一变化将进一步提升新人的能力和速度。更多原创的长尾音乐家将来会更加正常。

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Music Finance(ID:musicbusiness)发现自从“Yuncun社区”推出以来,许多音乐家都使用Mlog发布内容并多次与粉丝互动。关于新歌《梦乡》的陈红宇的Mlog突破了999+。就像这个数字一样,穆小雅在日常歌曲中发布了自己的Mlog录音和排练,并与粉丝进行了良好的互动;自上周以来,DJ Snake几乎每天都会发布Mlog和粉丝。

此外,一些音乐家的作品已经成为一种重新传播,因为它们已成为大量用户发布Mlog的选择。根据音乐和金融的观察,最近在网易云音乐之火老歌的歌曲《多想在平庸的生活拥抱你》,截至发布时,已有1600多人用这首歌创作。

朱一文还肯定了“云村社区”长期以来提升网易云音乐传播能力的价值。 “这也是我们当时成为运村社区的一个非常重要的起点。”与此同时,他还表示,除了音乐领域,未来可以嫁接事物的延伸。 “当运村社区达到一定规模时,它自然会增长。”

在过去两年中,网易云音乐在更多场景中支持原创音乐家,内容营销和与商业品牌的合作取得了许多突破,并再次通过“运村社区”升级了社区属性。在连接音乐和用户,用户和用户,内容和场景之后,它还将为网易云音乐的未来带来想象,打破业务边界,创造更多的商业实现。

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朱义文

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